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凡是能够造成病毒式传播的,无碍乎三种类型。要么是功能简单但是有魔性,容易引人入坑,于是入坑的用户被转发奖励刺激,造成病毒式传播。
比较经典的,比如“跑圈的鲲”,功能简单,三重魔性,分享得游戏币,使得很多新用户不得不像倒垃圾一样把它倒进各个微信群,一度造成微信全面沉沦,仿佛被鲲攻陷了一样。
乃至于很多人猜测微信的“硬核封杀”十之七八是被鲲和各种山寨鲲的病毒逼得没办法了,给倒逼出来的。
另一种,是带有一定挑战性而上手简单的轻应用,易学难精,而且包含PK排名。
这种例子就太多了,近有跳一跳,远有围住神经猫。此类病毒的精髓就在于易学难精四个字的把握。
第三种,是能够生成丰富而有趣的内容,而且包含新用户的自我展示。
比较经典的,比如说“毒故事”。这个H5也非常简单,用户输入自己的昵称,然后随机生成一段有毒的小故事,其中用户本人是主角,以杨健纲为例:
例1.开学第一天杨健纲就把同桌给打了,老师说:“杨健纲明天叫你家长一起来。”
杨健纲笑着说:“没事,我一个人就能打他们全部。”
例2.老师:“什么词能把人和动物完美结合?”
韩梅梅:“美人鱼。”
老师:“很好,杨健纲你说一个。”
杨健纲:“单身狗。”
例3.杨健纲以前是网管,有一次混混来找茬,他一激灵把网给断了,网吧所有人瞬间站起来,那场面那气势,混混瞬间吓跑。每次杨健纲说到这都激动地想从轮椅上爬起来。
——2018年杨健纲的毒故事。
这种内容填充上新用户的昵称,生成一张图,用关键字体突出关键段落,会让看到别人分享的新用户感到极为新颖有趣,特别愿意展示给真正的好友,同样造成病毒式传播。
曾经一度非常风靡的“脸萌”其实也属于这种。
但是此类传播需要非常好的内容,一般的内容生产者还真不见得能行,关键是内容不宜重复,内容库要足够大,好内容要足够多。
但恰好乱世出山有AI剧情制造机,可以快速生成剧情。这个生成的步骤既可以像游戏中那样以幕为单位呈现,也可以是小说梗概的格式,因为H5功能中呈现的故事本身就是把玩家副本经历总结成的梗概,薛明特地为这个功能做了支持。
因此,杨健纲墙裂建议在H5分享中加入路人用户的再创作功能,让原本只能帮好友攒剧情点的微信用户,在点击帮助之后,即时生成一个关于这位微信用户的出山小故事。素材照搬他帮助的那位玩家的卡组,内容则从一个随机开篇到这个剧情点产出的关卡为止,路人还想看下边的,您就只能亲自进游戏了。
杨健纲一直打算跟楚垣夕表功要期权来着,被楚垣夕残忍的拒绝——这个建议是你应该提的。
这也是H5功能没赶上删档封测的一个直接原因。
于是今天,项目组愕然发现《乱世出山》的剧情分享,肉眼可见会触碰封杀阈值。
看楚垣夕不说话,王乐简单解释了几句,然后所有人都懵逼了,因为这个封杀的原理是没有明文的,没有标准就只能靠猜,死的产品多了才能总结出经验。
所以即便王乐说完,概念仍然模糊,所有人的脑子里都是同一个问题:“怎么办?”
楚垣夕看了看,每个人的表情都不一样,有的在冥思苦想,有的在呆若木鸡,有的在神游天外,有的在若有所思。
这个时候他也没空吐糟了,当机立断:“这应该是我们需要面对的最后一个大问题了,我的办法是这样的,大家参详参详。”
楚垣夕这么快就想到办法让赵杰心中一喜,然而楚垣夕的办法说出来,一屋子人面面相觑。
“咱们的用户数不会像很多国民级应用那么多,乐观估计,上渠道之前能有个六百万DAU已经很夸张了对吧?即使上全渠道,我估计顶多1500万DAU,咱们天花板也就到这了。
以天为单位,人家国民级应用们也是天天分享,每天的分享人次和数量肯定远远超过咱们,也超过很多被杀掉的H5,为什么不被封?我个人猜测,是因为H5的爆炸性传播,短时间内造成病毒式感染,瞬时速度太快。咱们把速度降下来就行了。”
“问题是怎么降。”杨健纲抱着脑袋,心说难道把H5回滚到上一个版本?上一个版本就是没有病毒属性的版本,问题是回滚的话bug也会回滚,这麻烦可就大了。
同样的,或早或晚,回滚两个字都纷纷出现在团队成员的脑子里,因为这是最简单的解决方案。楚垣夕也一样,但是他不甘心,因为病毒式营销是所有人梦寐以求的,除非必死无疑,否则万万没有自我阉割的道理。
“分流。时间、类型。”楚垣夕问于文辉:“如果我们认为的把故事类型分成比如四种,做四套H5,外观UI不一样,其实内核都一样,你觉得来得及么?”
“哪四种?”
“男女主角、武侠言情,这不就四种了?”
王乐点了点头又摇头:“病毒式传播,除以4,仍然是病毒式传播,没大差别。”
“那我们就再人为的分一下流。”楚垣夕绷着脸,“这个功能,咱们把它按照服务器限制一下日期,跟开服日挂钩,不要让用户每天分享求助,每周只有一天可以求,开服是星期几,那个服务器就星期几可以分享求助。这样就是除以28了。”
杨健纲一拍手,“这个行,其实玩家也不会每天求一次分享。特别是需要这个功能的都是非R和小R,VIP等级不够的那种。他们的行动力也不够,这个功能就是个行动力无底洞,一周一次其实刚刚好。”
赵杰后面一直没说话,这时候总算喘口气,虽然服务器需要调一下,但是总好过被封杀。大微信一旦封杀,他的期权就算玩完了,非得找杨健纲拼命不可。